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重生的腾讯微视正琢磨在短视频领域搞一次逆iyiou.com

2019-03-12 05:08:23

重生的腾讯微视,正琢磨在短视频领域搞一次逆袭

刚刚过去的腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)上,内容成为中心话题,腾讯COO任宇昕宣布投入300亿(百亿资金、百亿流量、百亿产业资源)在内容领域。在重点资源支持下,外界看到这一年来腾讯在内容端产品如全民k歌、天天快报、NOW、企鹅电竞等凸显出来。

唯一有缺失的内容在短视频,腾讯这块目前最拿得出手的是年初3.5亿美金投资的快手。不过在快手之外,最近有不少朋友跟[企鹅生态]透露,腾讯正捉摸着亲自下水再战短视频。

其中所重点布局的一个产品,是重生的微视。

(相比曾经微博化的微视,如今的微视更强调青春潮流)

用心去慢慢品味这变幻、美妙而又艰难的人生

微视,是腾讯在短视频刚开始流行时最重点押注的产品,但因为数据、运营不佳,微视于今年3月分宣布关停,随之而来的,是腾讯对OMG(络媒体事业群)的大调整和对整个大内容战略的确立。这次调整后,微视的产品更新迭代速度反而快了起来,并明显向着有别于过去的产品思路发展。而微视的负责部门,切换为这两年在直播、电竞、兴趣社交等领域拿出不少头牌产品的SNG(社交络事业群)。

(版本记录看,微视产品几乎每月一迭代)

从8月开始,微视的产品几乎每月一迭代,先后更新炫酷视频特效、视频拼接、专业滤镜产品功能。尤其在AR玩法中,微视引入来自腾讯其他内容平台的知名IP,包括来自《王者荣耀》的角色。

从产品发展方向上看,微视已全面转向年轻用户。尤其在今年9月份,微视在AppStore分类由社交换成摄影和录像,这也是目前快手、抖音的产品分类。从这次分类调整中,我们也能够看到重生的微视,正琢磨着怎样的逆袭。

1. 重生的微视,还是要再战短视频。

其实很多人都有个疑问,就是腾讯既然投资了快手,为何还要自己再将微视重生。其实原因可以总结为两个:

一方面是因为腾讯对于高度重视的产品,向来不吝于两头下注,甚至多头下注的。小马哥多次提到过腾讯内部多个产品并发的内部竞争机制,更何况外部投资始终无法替代自有产品。

腾讯尽管投资了游戏直播第一的斗鱼,但还是自己做了企鹅电竞。这对于如今腾讯非常希望补强的短视频也一样,[企鹅生态]也听说,腾讯这次再战短视频,其实也不仅布局了微视一款产品。从中也可以看到腾讯内部的重视程度。

另一方面,则是因为微视的产品走向,跟快手的差异和互补还挺明显的。快手的主体用户是非核心城市的老铁们,微视则明显向着年轻用户的喜爱的酷炫、好玩走。

2.微视想逆袭,最能依仗的还是腾讯的整体优势。

微视重生归来,但竞争环境其实比当初还要严峻。微视最可以依仗的,还是腾讯的整体优势。在内容领域,腾讯这两年其实打了不少翻身仗。天天快报、全民K歌、NOW直播、企鹅电竞、兴趣部落等都是从零基础,快速跃升至行业前三。

腾讯在用户、流量、技术和运营方面的整体优势,在上述产品翻盘过程中体现得很明显,尤其同为SNG的在年轻用户的导流方面展现了很好的效果,这是转型中的微视所最需要的。加上微视留存的品牌,重生的微视一开始就能站在不错的起点上。

另一个可依赖的,就是腾讯如今的大内容战略。在TGPC前,马化腾公开信中这样梳理腾讯的内容业务:消息、短视频等数字资讯产品,还是络文学、动漫、影视、游戏和音乐,海量数字内容的生成与分发正在促成腾讯大内容战略。

作为排在第二位的内容形态,腾讯一定要打造一款自己能拿得出手的产品。而腾讯如今各内容平台的资源打通,也为微视提供了先天的资源优势。

不过在向来以产品说话的腾讯,

微视想能够得到腾讯整体资源倾注,前提一定是自身产品足够好,能够在腾讯内部脱颖而出。在这方面,每月一迭代的微视,确实在加紧动作。

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