直播平台发展良莠不齐垂直领域或成发展新方

2019年04月11日 来源:

直播平台发展良莠不齐 垂直领域或成发展新方向

作者:未知来源:新民晚报

一边是巨大的市场需求和粉丝群体,一边是部分直播平台陷入运营困境经历过野蛮生长期,直播行业发展放缓了脚步、进入调整期。日前,在第15届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)上,直播业的发展方向成为业内人士热议的焦点。

直播业告别野蛮发展期

2016年被认为直播业的黄金元年,经历百团大战后,直播业的负面消息不断:今年年初,聚直播、趣直播、微播等十几个平台无法登录或宣布关闭;部分直播平台陷入运营困境,甚至引发一大批络主播发起讨薪。

目前,部分直播平台陷入运营困境,主要面临四大困境。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示,同质化内容非常多,模式太单一;可互动直播IP非常难求;人口红利减退,用户量级饱和,横向扩展难;红经济陷入瓶颈,吸引维系粉丝难,缺乏内容持续产出能力。

同时,部分直播平台存在的低俗、暴力等乱象也受到有关部门的重视。7月12日,信办发布消息,要求全国互联直播服务企业自7月15日起广东醒狮队
,向属地互联信息办公室进行登记备案工作。今年以来,73家直播平台被依法依规关闭,累计封禁38179个违规主播账号,将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单,关闭91443个直播间,清理120221个用户账号,删除5000余万条有害弹幕评论运动木地板
,取得显着成效。

直播平台深度挖掘受众

随着行业政策规范化,直播市场门槛提高,预计直播市场增长率明显放缓。日前,第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布《2017Q1中国直播市场研究报告》显示隧道防护门
,2017年用户规模将达到3.92亿元,直播市场增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。据新浪微博数据中心统计,目前,全国有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,络直播月度使用设备数1.54亿台。

单一的红经济难以维系,直播业发展的新方向在哪里?日前,爱奇艺旗下奇秀直播在ChinaJoy期间宣布推出加强平台和主播联系的化蝶计划和游鲸计划,通过招募颜值主播,通过社区经营的模式积累流量;培养垂直红,希望能解决直播行业普遍存在的主播颜值难控、分类模糊、新主播引入难、个人红缺少内容持续生产能力、平台吸附主播和用户能力亟待提升等问题。做一些有针对性的专业内容的节目,并与大的经纪公司合作,打造自己的IP,或将成为直播业的发展趋势之一。徐伟峰表示,《中国有嘻哈》就是一个案例,深度挖掘受众,针对不同受众群的属性给予相关内容。

未来,在很多垂直的领域,直播会有很多发展机会。九秀直播CEO汪云飞表示,包括直播+教育、直播+旅行、直播+游戏、直播+电商等产品模式有望突破目前直播业的发展瓶颈。

杨玉红

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