AppStore为什么不实行个性化订阅Ap

2019年05月15日 来源:

作为苹果生态系统的重要组成部分,App Store一直是以第三方软件分发平台的面貌存在。它方便高效,吸引了众多应用开发者进入,与iPhone一起成为了苹果公司的双壁,所有应用无不以获得App Store推荐和在排行榜上取得靠前名次为荣。然而,日前泄漏的苹果欲在App Store中加入竞价排名功能的消息,却让众多开发者心中一惊,App Store也要向开发者收取费用了吗?

竞价排名为打击刷榜?

据悉,本次App Store的改革方案包括加入竞价排名等付费搜索功能,当用户在商店内输入相应关键字的时候,支付费用的游戏开发者就可以排在结果顶部。苹果为此已经组建了1支100余人的秘密团队来负责该项目,负责人是苹果iAd负责人Todd Teresi。

2015年App Store的销售额突破了200亿美元,庞大的下载量和使用频率使得苹果越来越重视这个金矿,老对手谷歌利用付费搜索打造出了营收数十亿美元的企业,现在苹果依葫芦画瓢探索创收新模式,竞价排名的推出也就在情理之中。

如果苹果终究真的推出了竞价排名功能,那么受影响最大的必将就是刷榜团队以及想刷榜的开发者。刷榜是指一些团队或公司通过人工增加运用下载量、评论量、安装量等方式,干扰特定运用在一段时间内在App Store上的排名,来吸引更多人下载。苹果公司对于刷榜一向持严厉打击的态度,不仅频繁变更排名算法,而且更新榜单也由定时变为不定时,但这也无法彻底根除刷榜行为。

目前刷榜团队会根据的免费、付费和畅销榜的分类分别对应刷榜,费用从几万到几十万不等,同时榜单名次的高低和天数不同也会造成费用总额的大幅变化。另外,苹果公司频繁的进行算法规则变更,也对刷榜费用有很大影响,几近每次变更算法,刷榜费用就会水涨船高。

App Store如果真能推出竞价排名功能,无疑是为参与刷榜的人群开辟了一条官方付费渠道,只要竞价排名费用低于目前的刷榜费用,那么自然会下降行业中对于刷榜的需求,但是在变化无端的市场中,万一刷榜费用低于竞价排名费用,反而会刺激更多人参与刷榜,榜单的公平性会受到更大程度打击。竞价排名功能的推出有助于遏制刷榜行为,但也将刷榜与反制升级为一场长期的价格游戏。

个性化推荐一举数得?

有没有一劳永逸的方法根除刷榜?其实,App Store的榜单设计在机器推荐算法横行的今天,已经显得颇为过时。App Store完全可以尝试游戏的个性化推荐机制来代替现有的榜单制,没有了榜单,刷榜也自然没有了用武之地。

在应用商店内实行运用个性化推荐,完全是受到如今日头条等聚合客户端实行的个性化推荐的启发。在App Store中可以根据益智、动作、射击等游戏分类,或者文娱、工具、效力等运用分类来展现数量庞大的App,同时提供下拉刷新的功能,每次刷新就可以搜索到按算法匹配的全新游戏或运用,同时保留目前的精品推荐区域,最终形成人工推荐精品+机器算法个性化定阅的展出方式。

机器推荐算法代替排行榜,不但可以有效的做到打击刷榜,同时可以免除令人生厌的竞价排名方式来取得开发者的好感,重要的是也能产生新的收入来源。在App Store采取机器算法后,完全可以开放商店内的广告投放权限,有需求的广告商需要给苹果付费才能在App Store上推广自己的运用,这样做不仅公平而且非常人性化,广告的投放效果在数据后台可以一目了然。

机器算法不仅能满足打击刷榜和获得收益的双重需求,还能使App Store顺利进化为媒体平台,由于可以允许开发人员通过后台上传App的同时,也附带上传、攻略、测评等性质的文章或链接,在搜索到相应的App时,可以有更多的辅助资料帮助玩家了解这款App,这些和应用相干的文章既是媒体发布的,也是App在文字介绍、宣扬图和视频之外又一重的辅助材料,App Store和其它渠道可实现媒介+渠道的双重职能。

个性化推荐是现在的移动端阅读的方向,不仅是今日头条等平台,各主流客户端也纷纷加强内容的个性化推荐机制,苹果自己也推出了具有类似机制原生聚合应用news,App Store为何不能实行个性化推荐呢?打击刷榜、获得收益、保持公平,没有甚么理由可以拒绝它。

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