您当前的位置: 首页 > 美食

体育运动品牌巧借NBA东风攻克市场

2018-11-06 22:24:16

体育运动品牌巧借NBA“东风”攻克市场

“篮球”无非是今年夏天最火热的话题,几大体育品牌纷纷邀请自己所签约的NBA球员来华开展中国行,此起彼伏的活动在全国掀起了一阵阵的运动狂潮,而品牌之间的营销大战也正式拉开帷幕。不论是实力强劲的国际品牌,或者是中流砥柱的国内品牌,都争前恐后地抢夺市场资源,借力将品牌推向新的发展高度。据不完全统计,今年夏天已有20多位NBA球星来华,这一数字几乎是前10年所有来华球星的数量之和。由匹克引领的凯文 乐福、肖恩 巴蒂尔、贾维尔 麦基、本诺 尤德里、帕特里克 帕特森,以及NBA总冠军贾森 基德组成了强大阵容,正在为全国各地的球迷带去篮球的饕餮盛宴;行业的龙头老大李宁也携手埃文-特纳开启“2011埃文-特纳中国砺强之旅”;Jordan Brand全明星球员克里斯-保罗、德怀恩-维德及卡梅隆-安东尼空降中国四大城市,助阵 “Jordan Brand 2011飞翔之旅”……此外,安踏、乔丹、露友等品牌也不甘示弱,力邀代言人来华加入到这场如火如荼的营销对战的行列中。 近年来,中国鞋业发展的势头十分强劲,尤其是以晋江为代表的体育运动品牌更是突飞猛进,借助着完整的产业链条、优越的地理位置和发达的市场环境,在国内市场牢牢占据着不可替代的地位。随着品牌的不断成长,提升自身影响力已经成为鞋企势在必行的任务,以国际化战略来进行塑造无疑是品牌迅速实现壮大的捷径。于是,越来越多的体育运动品牌选择与NBA球星合作,让代言人穿着品牌研发的战靴在篮球场上叱咤风云,借助球员人气拓宽品牌国外市场的知名度,又能将品牌与体育紧密结合在一起,达到事半功倍的营销效果,可谓是一举两得。 无独有偶,在琳琅满目的国内体育运动品牌当中,鞋企要想让自身的品牌脱颖而出,如果缺少独特的营销手段,那么是无法实现突围的。特别是对于那些二、三线的品牌而言,将被一波波的品牌大浪淹没,陷入危机当中。NBA球星在中国拥有巨大的关注度,因此体育运动品牌依靠与NBA球星的联姻,可以最大程度的吸引市场消费群体的目光,刺激和诱导消费从而产生购买行为,并培养顾客忠诚度,让鞋企赢得后发先至的业绩。老牌企业匹克在借NBA东风的6年中,销售额年均高速增长超过80%,远远超过其他竞争对手,大有与国际品牌耐克、阿迪达斯针锋相对的气魄。 值得一提的是在与NBA球星的合作当中,体育运动品牌应该注重营销效果的发挥,配合赛事和活动的举办进行一些宣传,借助电视、络等媒体全方位地进行报道,将品牌与NBA球星的捆绑在一起,适时地把品牌产品信息广泛地传达给消费者,并别出心裁地为消费者提供各种互动体验的活动,让消费者体会到品牌与体育的自然融合。当然,体育运动品牌还应该将这种合作模式作为一种长远的战略来实施,将运动员的精神、品牌的文化等更深层次的内涵传递给消费者,使品牌与市场建立起一种特殊情感以形成固定的偏好,为品牌奠定坚实的基础。在渴望名利双收的同时,品牌也必须面临一定的风险:由于太受欢迎,NBA球星的出现可能会引起喧宾夺主的状况,导致品牌的价值稀释,没有起到宣传品牌的作用。或者因为这些球星们参加商业活动太过频繁,市场会产生审美疲劳,一成不变的推广模式已难以产生较大的营销效应。 当然,利用NBA球星来提升品牌的盈利水平和市场份额只是一种营销手段。体育运动品牌还是应该在品牌建设上多费心思,从研发生产、战略营销、终端渠道等方面不断推进,这样才能够以优质品牌的形象获得消费者的肯定,攻克市场抢占有利据点!(转载请注明来源中国鞋 原创,本保留追究盗用者版权的权利。)

欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:news@

服务认证
成都海尔空调售后服务电话
旋转炒锅
推荐阅读
图文聚焦