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北京华联西进建突围政策困境联商

2018-11-05 21:29:23

北京华联西进建MALL 突围政策困境 联商

电解铝、钢铁、建材和大型购物中心作为被国家发改委严正警告的四大投资过热行业,于前不久进入了一场鲜见的“冬眠”期。被国家告警的意义不言自明,但从事相关企业的人士肯定不会甘心。这不,北京华联集团已经按捺不住,宣布集购物、休闲、餐饮和娱乐为一体的“一站式”大型购物中心——北京华联兰州SHOPPING MALL即将于10月份亮相。 据了解,大型购物中心之所以被国家发改委告警,主要原因是其需要拥有很大的经营场地,进而容易产生圈地行为。其次,大型购物中心目前在全国呈点面开花之势,许多大型购物中心难以符实。 尽管如此,北京华联集团挥资西上的行动仍然没有放缓。该集团常务副总裁徐勇说,北京华联第一家购物中心于2002年在内蒙古首府呼和浩特市成功开业以后,意味着北京华联开始进军购物中心业态,而这种综合性业态不是简单的联合体,是通过“目标市场定位”、“服务组合”和“购物环境”的渴求来实现,体现全新的都市生活概念。 开弓没有回头箭。徐勇向中国经济时报阐述说,北京华联宣布以百货业态进军兰州的消息至少说明了两个问题:一、华联继续发展、打造大型购物中心的念头不会轻易改变,而只会做得更好。二、大型购物中心之所以受到国家告警,关键在于部分商家缺乏诚信,戏弄百姓,无视法律,进而给全行业抹了黑。但北京华联显然不属此列。 有资料显示,北京华联集团是一家全国连锁企业,集团旗下有两家上市公司,主要经营大型综合超市、流行百货、家庭百货和购物中心四大业态。覆盖全国30多个地区,在华北、华中、西北和东北拥有60家超市,拥有百货商厦(购物中心)已达10家以上,其销售额名列2003年中国零售业第四位。而此次进军兰州,其打造的大型购物中心以“都市生活新概念”为主题,将成为兰州市规模最大、概念最新的购物中心,打破兰州商业现有的格局,使原本不平静的兰州百货零售市场硝烟再起。 北京华联兰州SHOPPING MALL坐落于兰州东方红广场北侧,拥有6.6万平方米的超大面积,是继北京华联呼和浩特SHOPPING MALL之后,在外埠开设的第二家集购物休闲、娱乐、餐饮为一体的“一站式”购物中心,也将是甘肃省首家规模最大、概念最新的购物中心,成为兰州中央商务区的标志和兰州零售业界的旗舰。据了解,该中心的招商工作已全面启动,并将于10月开业。该中心拥有都市生活居家、都市精品名廊、都市娱乐天地、都市温馨丽舍、都市数码时空、都市休闲寰宇七个主题区,涵盖儿童世界、运动地带、吧、电玩城、KTV量贩、豪华影院、粉酷、时空隧道、居室样板间、好彩中心十大概念,拥有近400个停车泊位,可容纳近2000个品种,满足10万人次日客流量的消费需求。 华联在北京以外的第二家大型购物中心怎么会选择在兰州?北京华联综合超市股份有限公司副总经理、西北区负责人曹学峰认为,大型购物中心作为目前被国家告警投资过热的四大行业之一,肯定有其三两句话说不清楚的地方,反过来看,这一业态在北京、上海、天津、深圳等国内大型城市已经遍地开花,而西部城市却有着相对较大的市场和操作空间。 曹学峰说,华联绝无把兰州搞成“试验田”的想法,因为商家只要进行了投资,肯定就不会儿戏每一分钱。 华联兰州东方红广场大型购物中心企划部的马先生说,“我们希望借此给市民既能购物,又能吃饭、休闲、健身、娱乐的现代化场所,进而改变兰州乃至西北人的消费和生活方式。” 由于北京华联的强势入驻,兰州市场的商战硝烟已经开始弥漫。一位消费者说:“不管商家怎样竞争,只要能给老百姓带来实惠,肯定就是好事情。” 来源:中国经济时报

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